Gruppo Cerdisa Ricchetti, ein traditionsreiches emilianisches Unternehmen der Keramikbranche, hat Lovemark für ein neues kreatives und effektives Employer Branding Projekt ausgewählt.
Ziel war es, Kunden und Lieferanten die Gesichter hinter dem Unternehmen und seinen Produkten zu zeigen, die menschliche Seite des Unternehmens darzustellen und die Mitarbeiter der Cerdisa Ricchetti Gruppe ins rechte Licht zu rücken: daher das Konzept Light On Us .
Ein Projekt, das die Mitarbeiter zu Protagonisten macht, die in Mini-Videos von ihren Erfahrungen berichten, denen ein Pilotfilm vorausgeht, in dem sie alle gemeinsam im Unternehmen zu sehen sind.
Dies begann mit einer internen qualitativen Analyse durch bereichsübergreifende Fokusgruppen, die parallel durch eine quantitative Analyse mittels einer Umfrage ergänzt wurde, um das Arbeitsklima und die Stimmung gegenüber der Gruppe zu verstehen.
Das Konzept wurde mit der metaphorischen Kraft des Bühnenlichts und der Bühne geschaffen, auf der der Protagonist im Mittelpunkt steht und somit beleuchtet wird, während das Publikum darauf wartet, seine Geschichte zu entdecken. Licht offenbart, klärt, macht sichtbar, was vorher nicht sichtbar war.
Diesem Schritt folgte der entscheidende für die eigentliche Umsetzung (Storyboard, Dreh und Schnitt) der Videos, nämlich die für die Drehbücher notwendigen Mitarbeiterinterviews, in denen Menschen über ihren Alltag im Unternehmen und ihre Erfahrungen sprechen.
Schließlich wurde eine integrierte soziale Strategie zur Unterstützung des Employer-Branding-Projekts entwickelt, einschließlich der Erstellung einer Playlist auf YouTube, einer EB-Kampagne auf LinkedIn, einer Videoprogrammierung auf Facebook Watch sowie Story- und IGTV-Sponsoring auf dem Instagram-Kanal.
Das Ziel, das erreicht wurde, bestand darin, die Protagonisten der Qualität und der Produkte von GCR zu zeigen: die Mitarbeiter.
