Die Marchesini Group, ein führender Entwickler und Hersteller von Maschinen und kompletten Linien für
Verpackungen für die pharmazeutische und kosmetische Industrie, entschied sich für das Know-how von Lovemark, um eine Employer-Branding-Strategie zu entwickeln.
Das Ziel der Marke war es, eine wirksame Kommunikationskampagne zu entwickeln, die die Unternehmensidentität widerspiegelt und in Bezug auf die Gewinnung von Talenten, das Engagement und die Bindung an das Unternehmen erfolgreich ist.
Die Strategie von Lovemark ging von einer Analyse der Marke und des Unternehmensklimas aus: Auf diese Weise war es möglich, eine „Momentaufnahme“ des Verhältnisses zwischen den internen Ressourcen und dem Arbeitsumfeld zu machen, und zwar sowohl im Hinblick auf die strukturelle als auch auf die zwischenmenschliche und individuelle Dimension.
Gleichzeitig wurden die langfristigen Geschäftsbedürfnisse untersucht, um die spezifischen Kompetenzen zu ermitteln, die zur Erfüllung dieser Bedürfnisse erforderlich sind.
Die Analyse der erzielten Ergebnisse ermöglichte die Optimierung des EVP (Employer Branding Value Proposition), gefolgt von der Entwicklung einer Kampagne durch das Lovemark-Team, die ihre perfekte Synthese in der Formel „Express Yourself“ fand.
Die Kampagne wurde mit einem Werbevideo gestartet, das ad hoc für das Sommerfestival „Under the Stars of Cinema“ auf der Piazza Maggiore in Bologna gedreht wurde, bei dem die Marchesini Group als Sponsor auftrat, und umfasste ein Fotoshooting und eine Reihe von Videointerviews mit Marchesini-Mitarbeitern.
In den Interviews konnten die Mitarbeiter erzählen, wie sie ihre Talente im Unternehmen zum Ausdruck bringen konnten, was das Leitmotiv des Konzepts unterstreicht. Die gleichen Interviews wurden auf den sozialen Kanälen ausgestrahlt und für den neuen Karrierebereich der Website verwendet, für den das Lovemark-Team auch den textlichen Inhalt lieferte.
Das Fotoshooting hingegen wurde sowohl in den sozialen Medien als auch für Plakate verwendet, die bei Karrieretagen und anderen Rekrutierungsveranstaltungen eingesetzt werden.
Doch die Bemühungen des Lovemark-Teams waren damit nicht beendet: Es wurden Maßnahmen zur Verbesserung der externen Kommunikation und zur Anwerbung neuer Talente entwickelt.
Auch hierfür wurde eigens ein neuer Redaktionsplan erstellt, unterstützt durch eine umfangreiche ADV-Kampagne, die Erstellung von digitalem Bildmaterial und die Gestaltung eines Merchandising-Produkts. Konkret wurde eine Pappschachtel für „Talentpillen“ im Taschenformat, d. h. Minzbonbons in einer Blisterpackung, entworfen, die einerseits an das Geschäft von Marchesini erinnert und sich andererseits perfekt in das Leitmotiv „Express yourself“ einfügt.
Schließlich entwarf das Lovemark-Entwicklungsteam die Marchesini Group App, ein Tool für die interne Kommunikation innerhalb der Gruppe und für die Verbindung aller Mitarbeiter mit Unterhaltung und Freizeit sowie Unternehmensinitiativen mit einem Klick. Die App wurde auch als Plattform zur Unterstützung, Verwaltung und Bekanntmachung von Messen und Veranstaltungen konzipiert, um Kunden und Außenstehende über die Initiativen zu informieren und auf dem Laufenden zu halten, bei denen die Marchesini-Gruppe weltweit eine führende Rolle spielt: die gesamte Welt der Marchesini Group in einer einzigen APP.
