RIJK ZWAAN

Love My Salad ist die Plattform von Rijk Zwaan, die mit dem Ziel gegründet wurde, Fans, Influencer und kulinarische Profis aus der ganzen Welt zusammenzubringen. Es ist eine echte Gemeinschaft, in der Gemüseliebhaber zusammenkommen und Erfahrungen austauschen, die neuesten Trends entdecken, Geschäftsmöglichkeiten diskutieren und die Vorteile des Obst- und Gemüsekonsums fördern können.

DER KURZFASSER

Teilen ist das Schlüsselwort der Love My Salad-Kommunikation, die sowohl durch die Präsenz auf den sozialen Kanälen Facebook und Instagram als auch durch die in Blogartikeln vermittelte Geschichte entwickelt wird.
Die Mitte 2020 gestartete Zusammenarbeit zwischen Rijk Zwaan – einem auf B2B spezialisierten Unternehmen – und Lovemark hat zum Ziel, die Kommunikation von Love My Salad – dem internationalen Projekt der niederländischen Marke – in Italien bei den Endverbrauchern auf Facebook effektiver zu gestalten und durch die Eröffnung des Instagram-Kanals zu erweitern.

Die Aktion umfasste mehrere Aspekte und beinhaltete Social Media Management, Copywriting und Grafikdesign mit folgenden Zielen

• Definition von Tonfall und Konzept, die für das italienische Publikum geeignet und erkennbar sind
• Start der Instagram-Seite
• Ein soziales Storytelling erstellen, um die Facebook-Zuschauerzahl zu erhöhen
• Konsolidierung der Gemeinschaft auf Facebook und Instagram
• Verbreitung ansprechender und lehrreicher Inhalte über den Blog, die Werte wie gesunde Lebensweise, ausgewogene Ernährung, Austausch und Spaß in der Küche fördern

PROJEKTSCHRITTE

Um eine Social & Content-Strategie zu entwickeln, die in der italienischen Öffentlichkeit wirksam ist, begannen wir mit einer qualitativen und quantitativen Analyse der Marke und der Wettbewerber in den sozialen Netzwerken und im Internet, um die Landschaft zu definieren, in der wir uns bewegen.

Anschließend wurde der Redaktionsplan unter Berücksichtigung der in der Strategie ermittelten Daten erstellt, während gleichzeitig Grafikdesigner und Social-Media-Manager in eine kreative und B2C-ähnliche Zusammenarbeit eingebunden wurden: Wiedererkennbarkeit der Inhalte, Unterstützung der Community-Pflege, Engagement und Analyse des Nutzerfeedbacks waren der rote Faden des Projekts.

Gleichzeitig wurde die Website inhaltlich so umgestaltet, dass sie den Stil des sozialen Netzwerks widerspiegelt: Italienischer Stil, Anti-Müll-Kultur, Ökologie, Wohlbefinden und Teilen sind die Themen, die in den Artikeln angesprochen werden, mit dem Ziel, in den Alltag der Nutzer einzutreten und ihnen zu helfen, andere und ethischere Entscheidungen für sich selbst und den Planeten zu treffen, ohne dabei Geschmack und Einfachheit zu vergessen.

ERGEBNISSE

In den zwei Jahren der Projektlaufzeit wurden die Ziele in Bezug auf die festgelegten Leistungsindikatoren weitgehend erreicht, was den Weg für künftige Herausforderungen ebnet. Auch die Community reagierte begeistert: Die behandelten Themen passen einerseits perfekt zu den Werten der Marke, andererseits zu aktuellen gesellschaftlichen Ereignissen und dem Alltag der Nutzer.